自由点聚焦国风文化，与年轻人一起为自由打call

　　国风文化基于中华优秀传统文化基因，得以屡屡破圈实现广泛辐射。国风圈也一跃成为热门圈层，广受年轻人关注。

　　自由点作为深受年轻人喜爱的品牌，自然也发现了越来越热的国风趋势。凭借一系列营销新玩法，找到与年轻一代的沟通新路线，以国风支持者的身份，融入到年轻人的国风文化推广与展示中，并建立起了品牌与年轻一代特有的文化私域。

　　1、 深入洞察年轻圈层，开启国风营销新尝试

　　从2019年开始，自由点就全年打造了“中国风自由潮”主题。结合年轻人的关注的重大节点，开展一系列国风营销。在520节点，自由点发布“520国风自由告白” 抖音合拍活动，将节点属性与国风文化进行结合，在年轻人心中收获了一波好感。

　　同年，自由点还在开学及建国70周年这一重大节点，走进校园，举办了自由点“国风美少年” 才艺大赛，准确戳中了95后的消费痛点，一经推出就在“国风圈”和“汉服圈”引发了一波狂欢热潮。

　　自由点通过对国风文化的新认知，支持年轻人追求国风自由。为自由点开启了品牌进驻特定年轻文化领域的第一步，让消费者感知自由点品牌是一个新潮、有趣的、能够紧跟时下热点的品牌。

　　2、 打造年轻人的国风自由狂欢，传递品牌自由态度

　　2020年9月，自由点再次延续国风文化营销，签约国风圈代表人物哈妮克孜作为品牌国风形象大使，以“国风薄学院“为主题，一起拉开线下9月国风大事件序幕。

　　活动前期，自由点入驻年轻人喜爱的B站文化社区，以一段国风态度宣传片，以“坚定你所爱，追逐内心的自由”为态度宣言，重启B站用户对品牌的印象。同时，还与B站合作开启了自由点校园大使选拔赛，邀请热爱国风的年轻人自由秀出自己的才艺。相比线下的才艺选拔，线上选拔征集UGC模式往往更容易增加活动的出圈概率，带给品牌更多意想不到的惊喜。

　　此外，借着新学期的热度，自由点还打造了一场特殊的开学礼，哈妮克孜以及热爱国风文化的年轻人，一起来到现场见证这场国风盛会。国风少女精彩汉服大秀、三大国风薄学院才艺展示，精彩的音乐与舞蹈才艺融合，向年轻人展示着真正的国风自由。

　　3、 以国风文化为引，激发自由共鸣

　　纵观近两年自由点在国风文化上的营销动作，自由点并没有将自己推上舞台的中心，而是以国风文化支持者的形象站在一旁，鼓舞着年轻消费者展示自己的国风姿态，自由做自己。

　　从2019年国风领域的营销尝试，到今年继续踏足国风文化，打造一场年轻人的自由狂欢。自由点总在不断探索着国风营销的新可能，找寻品牌主张与年轻文化、年轻群体之间的共鸣，进而在年轻群体中绑定品牌“年轻、自由“的形象。

　　不难看出，自由点在国风营销上已经形成一套自己的逻辑。通过国风文化为切入点，辐射更多年轻泛文化圈层，树立起差异化的品牌壁垒，创造可持续的长期价值。相信未来自由点还会继续在品牌营销上不断创新，给消费者更多惊喜。